电商“双12”助商家冲业绩大力度扶持新主播和腰部主播抢流量-云顶集团3118acm

‘双12’是明年‘618’前唯一的大型网购节，也是商家年底清理库存的重要时间节点，可以满足消费者圣诞节，元旦，春节的购物需求"商务部电子商务研究院副研究员洪勇对《证券日报》记者表示

每年的12月是商家冲刺全年业绩的关键正因如此，电商平台在招商，推广规则等方面很早就有所布局

但低调却不平庸的双12

为了帮助商家提升销售额，早在11月8日，淘宝就发布了2022年双12招商规则，在pc端和无线端同时发力，希望携手卖家为买家创造良好的购物体验天猫双12的招商规则也在两周后公布从规则上看，参与卖家和活跃商品可以获得店铺页面官方氛围布局，跨店满减工具支持，活跃商品多链接标记等基础资源免费，以此来引流卖家的商品

伴随着双11走过了第十四个年头，双12也迎来了十周年但一直有一种声音认为，由于双12在时间节点上并没有占据很好的位置，有了前年最大的双11，之后又面临年货节，导致双12处于尴尬的地位，在舆论上也没有双11那么火热从消费者的切身感受来说，今年的双12真的很低调某知名电动车企业向记者坦言，今年公司并没有把太多精力放在双12上

对此，洪勇表示，双12作为始于2013年的电商节日，是双11的延续与双11，618等传统电商节日相比，双12的电商平台，商家，消费者相对较少，关注度较低，宣传力度不大

现场交付仍然是一个重要的起点

今年双11，各平台上演联合破壁，多平台头部主播发展趋势越来越明显，双12也延续了这一趋势12月10日晚，被称为脱口秀顶流的李生日，现身淘宝直播间，开启其首次淘宝直播相比两年前李丹在tik tok直播创造的第一个销售额2700万元和累计观看人数980万人，这次淘宝直播也刷新了纪录根据消息显示，品牌方对李生日直播的期望很高，直播前招商完成超预期200%

数据显示，去年双12期间，淘宝直播top20主播总销售额达119.77亿元今年双11启动第一小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，新主播成交额也同比增长345%

目前国内直播用户带货渗透率接近饱和，各平台增长都在放缓双12也为新主播和腰部主播提供了难得的机会，不遗余力地扶持他们的流量根据消息显示，淘宝直播针对从未在淘宝平台直播或近三个自然月未在淘宝平台直播的主播，推出新星进入淘宝季，以及最高百万级流量的加持希望优秀的主播能被更多人看到

据内部人士透露，此次淘宝直播在相当程度上简化了双12的内容，商家和消费者不再需要学习大量的规则，专注于内容和转化。

tik tok电商表示，全行业所有符合条件的商家或人才都可以参与好物直播间，不分品类，帮助行业领先商家和人才实现gmv目标aauto faster的电商12.12宠粉节根据商家类型分为主播赛道和品牌赛道参与排位的主播和品牌通过多播多货参与活动最后根据直播商品销量和买家的综合排名，将上榜商家在主会场，直播演播室等地进行展示，获得日均数千万的流量曝光

速途研究院原院长丁道师对《证券日报》记者表示，一直以来，有人质疑‘双12’让消费者审美疲劳，不如搞个‘双11’的节日不出意外的话，‘双11’和‘双12’全面开启只是时间问题