全力抢回"失去的三年"！各地真金白银促消费｜行业风向标之韧性?潜力?活力-云顶集团3118acm

编者按:伴随着疫情防控二十，十个新多地落实，调整，优化防疫措施疫情阴霾将逐渐散去，加快经济全面复苏已是社会共识各行各业复苏前景如何增长的弹性有多大韧性牛，潜在多头，rdquo系列报道，聚焦零售，餐饮，影院，交通等行业疫情后新动向，敬请关注

商场客流量明显回暖，周末接客比例应该达到50%，销售额和客流量比上个月有所增加helliphellip证券时报记者最近几天走访深圳，上海等地的购物中心时了解到，伴随着疫情防控措施的调整优化，购物中心逐渐恢复了往日的热闹，客流量和销售额大幅增长

在消费旺季结束时，地方政府和企业正在采取措施刺激市场的活力真金白银补贴促进消费，想尽办法拿回失落三年

客流量明显回升。

五粮液，宜宾燃面，牛肉干，香肠，腊肉，板鸭helliphellip这些正宗的宜宾美食突然出现在深圳福田区一家商场的中庭原来这是四川省宜宾市商务局持有的城市购物节通过组织当地企业积极走出宜宾，开拓市场，促进消费政府不仅为参展商提供一站式服务，还为活动支付现金券

道路畅通无阻，不用担心隔离封闭，这种感觉太棒了参与此次活动的四川宜宾旭香坊食品有限公司负责人告诉证券时报记者，疫情三年来很少有机会出去开拓市场目前公司年销售额在5000万元左右，而这次来深圳，签下了1000多万元的意向订单，让他对接下来的市场发展充满了信心

在深圳工作生活的四川籍人士约300万，消费潜力和市场空间巨大此次举办宜宾城市购物节，目的是学习深圳的创新发展理念，利用深圳巨大的消费市场，全方位推广宜宾宜宾市商务局相关负责人告诉记者

疫情防控措施的优化，不仅让这种跨区域的商业活动变得便捷，也给当地的商业带来了活力。

深业商业管理有限公司副总经理詹在接受记者采访时表示，疫情防控措施优化以来，消费者出行意愿增强，旗下深业上城购物中心人流量明显回升，周末的时候，反弹的比例应该达到50%，尤其是餐饮行业明显回暖。很多餐饮店排队都有久违的等号现象，有的店连1号都难求.

在詹看来，餐饮行业是发动机普及度对于商场业态来说，餐饮行业的反弹意味着人气的反弹，整个生态会变好。

上海安百里有限公司相关人士也向记者透露，销售额和客流量较上月有所增长，部分购物中心客流量已恢复至去年同期水平。

在年末和消费季开始的时候，各大商场都使出浑身解数，利用各种形式的促销活动来争夺消费市场加火

用lsquo双旦，快到了，我们公司会拿出几百万真金白银补贴年底年初的活动詹远向记者透露，目前已经策划了多项活动，如薛瑞之旅圣诞主题美辰，五周年积分礼，春节花市等预计这一系列大力度的促销活动将有力地推动岁末年初的销售

上海的很多商场也一直在准备岁末年终促销安百里股份相关人士对记者表示，安百里股份在新年营销中将重点放在上，你好，纽柯先生，主题，打造系列年终回馈产品和会员活动，跨年主题活动豫园商城还介绍，2023年河南园林迎新春将于12月26日开幕，2023年2月15日闭幕，横跨元旦，春节，元宵节三大节日是河南园林迎新春该赛事为连续举办28届以来时间跨度最长的一届

采取措施促进消费。

优化疫情防控现状，十个新公告发布后，如何刺激消费，搞活经济成为地方政府的重要任务其中，发放消费券被视为重要抓手

日前，深圳新年快乐买活动正式启动，宣布从即日起至春节期间推出近百项线上线下消费促进活动，涵盖汽车，家电，数码，服装，珠宝，手表，眼镜，餐饮等多个领域。

进入12月，沈阳，海口，武汉，上海，广州等地已发行或计划发行新一批消费券，以加速消费市场的持续复苏有业内人士预计，伴随着疫情防控的优化，消费券的使用率将大幅提高

从上周开始，因为疫情防控优化，出行方便，消费意愿强烈，福田最近发放的3000万元消费券对我们商户的拉动作用非常明显詹远告诉记者，深业上城每次都积极参加优惠券活动其中，今年中秋，国庆期间，福田区推出5000万汽车消费补贴和2000个万惠民消费补贴，当时，深业尚城联合保时捷，蔚来等六大车企举办了首届深业尚城新能源汽车节销售数据显示，发放消费券对快速拉动消费，促进消费市场复苏的效果立竿见影

上海今年已经发行了四轮消费券安百里股份相关人士也对记者表示，沪上发放的消费券对消费的拉动作用明显，从优惠券的流向来看，推广商场，网点等业态比较有效，整体核销率占公司80%以上

上海财经大学电子商务研究中心主任劳乐灵在接受记者采访时表示，以上海前两轮消费券为例，整体核销杠杆率在4倍左右，按照消费券的一般核销率，平均是3.5倍，也就是1元消费券带来3.5元的新消费目前两轮四倍的杠杆率，意味着上海券活动对消费的刺激作用非常明显

深港澳合作创新研究会会员，深圳大学博士后杨海波在接受记者采访时表示，消费券的杠杆作用显而易见三亚市商务局数据显示，优惠券综合杠杆率达到706.6%，短时间内点燃了市场热情，也让消费者受益

记者从深圳市商务局获得的数据显示，今年8月以来，深圳政府和企业累计投入50多亿元，开展系列大型促消费活动近千次，汽车补贴投入15亿元，拉动消费360多亿元，家电补贴投入3亿元，近30万市民受益。

伴随着疫情防控的优化，发放消费券更有利于推广消费补充开源证券首席宏观经济分析师何宁表示，假设2023年发放400亿元消费券，将拉动居民消费3800亿元，提高社会零增长率0.9个百分点

今年餐饮，旅游等很多业态都受到了疫情的影响伴随着疫情防控的逐步优化，扩大内需和消费在现阶段非常重要詹远希望，一方面政府给消费者真金白银的补贴，可以对更细分的业态进行专项补贴，另一方面，积极拓展新型绿色消费，智能消费，健康消费

深圳黄婷广场相关负责人也告诉记者，消费券的发放有效刺激了餐饮和零售行业的消费复苏，提振了居民的消费信心黄婷广场在发放优惠券期间也同步进行全，rdquo折扣，等优惠活动，进一步提升消费者的购物体验，促进城市经济复苏希望能有更多像lsquo这样的，深圳优惠券rsquo，lsquo数字人民币发行rsquo活动等，激发市场活力，助力人间烟火回归

让消费马车真正跑起来。

党的二十大报告指出，要坚持一国两制，加强财政政策和货币政策的协调配合，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础作用和投资对优化供给结构的关键作用

杨海波告诉记者，2021年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.4%，消费成为经济增长的最大rdquo其基础作用进一步巩固，但离发达国家80%的标准还有差距。

他建议从三个方面努力扩大内需，增强消费对经济发展的基础作用:一是打造区域商圈，形成消费高地，充分发挥商圈的引领作用，二是不断开发满足人们对美好生活向往的产品，提高消费质量，以消费拉动生产，第三，稳定就业和生产，确保人均可支配收入增速高于人均gdp增速，提高居民收入占gdp比重。

劳乐龄认为，促进消费的重点不仅仅是消费，扩大内需战略必须从源头发力，结合供给侧结构性改革，开动脑筋研发更适合当前市场，更能激发消费者购买欲望的新产品，赋能数字经济手段的新服务，同时配合包括代金券在内的补贴刺激政策，才能更好地发挥消费对经济增长的拉动作用。

12月6日召开的中共中央政治局会议提出，要努力扩大内需，充分发挥消费的基础作用，再次强调扩大内需是未来中国经济发展的重要支点老乐龄告诉记者要让这个支点发挥更大的作用，除了在末端刺激消费，在前端调节供给之外，还需要采取积极措施，让老百姓的钱袋子鼓起来，这样大家才敢消费，才能够消费这辆消费马车真能跑