燕京啤酒销售数据“做假”或为乌龙但欲扭转颓势依旧任重道远-云顶集团3118acm

国内最大的麦芽生产企业粤海永顺泰集团有限公司最近几天首次亮相，但其披露的数据将燕京啤酒推到了聚光灯下。

永顺披露的燕京啤酒销售数据与燕京啤酒财报供应商数据不一致。

由于双方数据不符，燕京啤酒向蓝鲸财经记者解释，双方统计口径不同。

作为啤酒行业的老大哥，燕京啤酒最近几年来发展停滞如今，在新帅的带领下，燕京啤酒能否逆袭，上演一场燕京风云

虚假销售数据。

永顺泰招股书显示，燕京啤酒是永顺泰的前五大客户之一，双方从1990年开始合作报告期内，永顺泰销售额占燕京啤酒采购量的20—43 18年至2022年，其对燕京啤酒的销售额分别为2.17亿元，2.52亿元和3.33亿元

2018年至2020年，与第一大供应商燕京啤酒的交易金额分别为7959.34万元，1.63亿元，8083.82万元。

即燕京啤酒最大供应商的交易金额远低于永顺泰的销售数据。

永顺泰进一步告诉蓝鲸财经记者，永顺泰的业务由四家全资子公司组成，作为生产基地，负责生产经营和与客户的直接业务往来永顺燕京啤酒的销售数据按整体口径统计，燕京啤酒按子公司单独披露

此外，永顺泰独立董事张五久于2020年9月加入公司，其配偶担任燕京啤酒独立董事2020年9月以来，永顺泰与燕京啤酒为关联关系，双方存在关联交易但燕京啤酒2020年和2021年的财报中并没有披露这一点

广科咨询首席策略分析师沈梦对蓝鲸财经记者表示，以上可能是燕京啤酒在不同省市的子公司直接与对方公司进行交易，定价客观公允，所以燕京啤酒认为没有必要披露但永顺泰将登陆资本市场，旗下子公司也将是上市公司的分支机构燕京啤酒作为重要供应商之一，需要统一口径，在财报中明确披露数据，否则可能引火烧身，引起监管的注意

新教练能否带领球队上演燕京风云

燕京啤酒作为啤酒行业的老大哥，最近几年来已经落后了。

财报数据显示，2019年至2021年，燕京啤酒营收分别为114.68亿元，109.28亿元和119.61亿元，净利润分别为2.3亿元，1.97亿元，2.28亿元也就是100亿元的营收，净利润一直徘徊在2亿元左右

相比同为行业巨头的青岛啤酒，燕京啤酒2019年至2021年净利润增速分别为27.76%，—14.32%和15.82%同期青岛啤酒的净利润增长率分别为30.23%，18.86%和43.34%

燕京啤酒的净利润增速远低于青岛啤酒。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱对蓝鲸财经记者表示，啤酒企业一直在跑马圈地，疯狂扩张壮大自身实力，而燕京啤酒收购金威失败，被华润拿下，占领了长三角市场之后并没有在资本市场进行大的整合和并购只是偏了一隅，核心市场还是北京，天津，广东，广西，内蒙古等地从产业上看，布局狭窄，开工建设轰轰烈烈

燕京啤酒是国内五大啤酒企业中唯一没有外资啤酒巨头背景的企业其实际控制人为北京sasac的子公司北京控股有限公司，间接持有燕京啤酒57.40%的股权

在业内人士看来，燕京啤酒的发展在一定程度上受到国企体制的制约。

朱认为，燕京啤酒对各基地总经理的考核不是基于市场，产品，业绩，渠道，而是基于利润没有利润，燕京可能会裁员，这让燕京处于被动地位，表现为执行保守，营销策略变化缓慢包括高端产品线，没钱或者不敢建，这是燕京落后于其他啤酒巨头的核心原因

2020年10月，燕京啤酒董事长兼总经理赵晓东因涉嫌渎职被有关部门调查并拘留。

直到今年5月，北京市顺义区国资委主任耿超走马上任，成为燕京啤酒集团新任董事长。

啤酒专家方刚对蓝鲸财经记者表示，燕京啤酒有明显的改善趋势，董事会成员有所迭代燕京老人谢幕，年轻一代上台，推出u8，主打年轻市场，冲击中高端市场这一战略性新产品为燕京带来了销量和利润的双重红利预计上半年燕京啤酒将交出近7年来最好的成绩单

燕京啤酒财报显示，燕京今年一季度营收约31亿元，同比增长11.66%，净利润约86万元，同比增长100.80%，扭亏为盈。

有业内人士认为，燕京啤酒拥有北京，广西，内蒙古三大基地市场，营收数百亿它的基础市场比较稳定，还是有机会的

但是，也有不同的看法朱指出，燕京啤酒作为国有企业体系，有完善的管理梯队，抗风险能力和整个内控体系，因此董事长被调查对燕京啤酒影响不大但按照燕京目前的体制机制和kpi考核模式，即使通过全球公开招聘，也很难找到合适的高管因为啤酒是一个高度发达，竞争激烈的行业，对资本的要求很高，而燕京啤酒的现状根本无法匹配整个竞争态势和市场发展趋势